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プライベートブランドとは
プライベートブランドとは小売業者や卸売業者などの流通業者が独自に製品を生産し、名前やマークをつけて所有・管理するブランドのことをいいます。PBと略され、別名「ストアブランド」、日本語では「自主企画商品」と訳されます。商品としては食品、日用品、衣類、家電製品などがありますが、日常的に消費される食品や日用品に多く見られます。ナショナルブランド（NB）を持つ一流メーカーに発注してOEM供給させる場合（コントロールド・レーベル）と、下請け業者や自社内で生産される場合（チェーン・ブランド）があり、前者が一般的です。
1960年ごろから大手百貨店やスーパーマーケット、日本生活協同組合連合会がPB商品作りに乗り出していますが、当時はNB商品に比べて安いものの品質が劣り、経済情勢が悪いときにブームにはなったものの、一般的ではありませんでした。
ある規模以上のチェーンストア（あるいは複数のチェーンストアによる共同仕入れ組織）や生協などが、販売力を背景に、製造を担当するメーカーと共同で商品開発・企画を行い、ストア自身のブランド名をつけて販売します。
単価が安く購買頻度の高いもので、ナショナルブランドに劣らない機能を持つ製品が多いのが特徴です。