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企業ブランドとは
企業ブランドとは、企業の商品やサービス、もしくは企業そのものが持つ個性やイメージのことを指します。そのため、企業の個性やイメージ、すなわち企業ブランドとは、企業自体が作り上げるものではありません。企業ブランドとは、消費者一人ひとりの心が映し出すものになります。競争激化する経済の中では、いわゆる「消費者の心」を掴むことこそが企業ブランドの確立につながり、業績の拡大に繋がります。
旧財閥系企業の場合、まず企業ブランドからスタートしている場合もあります。
企業ブランドの構築、強化は商品購入時だけでなく、取引先や就職の選定にも強く関連し、社員のモチベーションにも影響を与えています。
企業ブランドはコーポレートブランドとも表現しますが、日本では企業ブランドが強い傾向があります。近年では、製品、サービスによる差別化が困難になっているということで、コーポレート・ブランド戦略に重点を置く傾向も出て来ています。
企業ブランドとは企業名で、SONYやHONDAなど企業名を聞けばその企業が開発した商品を買いたくなるという安心感や期待感を抱かせる企業名こそ企業ブランドといえます。