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ブランドとは
ブランドとは、ある財・サービスを、他の同カテゴリーの財やサービスと区別するためのものです。ブランドは顧客にとって価値のあるもので、企業に継続的な収益をもたらしています。
商標には、自分のところの商品と、他の商品とを区別する機能（自他商品識別機能）、商品やサービスが一定の製造者や販売者により提供されることを認知させる機能、ブランドがその商品やサービスは一定の質を備えていることを保証する機能これらを需要者、消費者に知らしめることにより、より認知度や好感度を高めブランドを維持・発展する機能を持っています。
製造者、販売者などを識別するための文字や紋章、マーク、さらには立体商標、コーポレートカラー、ジングルなどは、ブランドのシンボルの一部分にすぎません。
ブランドは、顧客・従業員・株主などに誇りや夢を与え、企業にも継続的な収益をもたらしてくれる価格を超えた価値そのもの、ということになります。
ブランドを冠して財やサービスを提供する側の意思を端的に表現するものとして、文字や図形で具体的に表現された商標を使用することが多いのが特徴です。